La iniciativa “España en Floración” hizo su debut en la pasada edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebró del 22 al 26 de enero en el recinto ferial IFEMA Madrid. Este proyecto, que busca poner en valor el potencial turístico de la floración de campos frutales y paisajes naturales de diferentes regiones de España, fue uno de los atractivos más innovadores de la feria.
El objetivo de “España en Floración” es dar a conocer la belleza natural y los recursos rurales del país durante el periodo de floración, una de las épocas más espectaculares del año para visitar ciertas zonas. La iniciativa promueve el turismo sostenible, resaltando los territorios menos conocidos y ofreciendo una experiencia única para los viajeros interesados en la naturaleza, la cultura y la gastronomía rural.
Un producto turístico innovador
“España en Floración” es una propuesta desarrollada por Agromarketing España, con la colaboración de los fondos Next Generation de la Unión Europea, que busca aprovechar los recursos naturales y culturales del país para ofrecer una experiencia turística única. El producto está diseñado para resaltar el atractivo de los territorios rurales españoles durante sus floraciones, promoviendo destinos que suelen pasar desapercibidos para el gran público.
Durante FITUR 2025, los asistentes pudieron descubrir la propuesta en el stand propio de “España en Floración”, donde se ofreció información detallada sobre los destinos que participaron en el proyecto. Entre ellos se encontraban lugares emblemáticos como Mula, conocida por su impresionante floración de almendros; Aitona y Cieza, que presentan espectaculares floraciones de frutales de hueso; y Moratalla, famosa por sus vibrantes campos de lavanda. Estos destinos, que se encuentran interconectados por su oferta de floraciones y actividades culturales, fueron solo algunos ejemplos de lo que “España en Floración” tiene para ofrecer.
Actividades interactivas y experiencias únicas
Para atraer la atención de los visitantes y ofrecer una experiencia más inmersiva, el stand de “España en Floración” contó con diversas actividades interactivas y experiencias exclusivas. Una de las principales innovaciones fue la presencia de Florabot, un chatbot de inteligencia artificial que permitió a los visitantes resolver cualquier duda sobre las floraciones en España. Los interesados pudieron obtener información sobre los mejores momentos para visitar cada floración, así como recomendaciones de actividades en cada uno de los destinos participantes.
Además, se organizó un quiz interactivo con premios especiales, que incluyeron camisetas y sudaderas exclusivas de “España en Floración”.
Foro sobre el potencial turístico en Japón
El 22 de enero, a las 16:30 horas, se celebró en el stand de “España en Floración” el “II Foro Floración: Motor de Desarrollo Rural”. Este evento contó con la presencia de destacadas figuras del sector turístico, como Jaime Alejandre, consejero de Turismo de la Embajada de España en Japón, y otros expertos que analizaron el potencial de “España en Floración” para atraer al mercado japonés, un segmento turístico de gran interés para el producto. En el foro, se discutió cómo la iniciativa puede convertirse en un motor de desarrollo económico para los destinos rurales, especialmente en términos de internacionalización y sostenibilidad.
Premios y reconocimiento
La participación de “España en Floración” en FITUR 2025 fue destacada con el galardón al mejor producto de turismo activo del país. Este premio, que cumplió 30 años de existencia, fue otorgado por FITUR en colaboración con la revista Al Aire Libre. El galardón fue entregado en el marco del II Foro Floración, en una ceremonia que contó con la presencia del consejero de Turismo de la Embajada de España en Japón, representantes del tour operador japonés Kuoni Tumlare, y alcaldes de Mula y Aitona, territorios que forman parte de la red de floraciones.
Promoción de los territorios rurales
El proyecto ha creado una red de colaboración entre diferentes territorios que trabajan para aprovechar el turismo de floración e impulsar su economía local. Los destinos participantes no solo se benefician de la promoción del producto turístico, sino que también tienen la oportunidad de desarrollar actividades culturales, gastronómicas y deportivas para atraer a los viajeros durante la temporada de floración.
Además, la creación del Club España en Floración ha permitido a los destinos compartir buenas prácticas, recibir formación especializada y colaborar estrechamente con agencias y tour operadores interesados en promover estos destinos. El club tiene la ambiciosa meta de posicionar el turismo de floración como un referente tanto a nivel nacional como internacional, ofreciendo experiencias únicas y sostenibles a los turistas.
Presentación a la prensa y actividades para el público
Como parte de la estrategia de promoción de “España en Floración”, se celebró un desayuno de presentación para más de una decena de periodistas especializados en turismo. Durante este evento, se presentaron las características de los destinos asociados y se destacó la variedad de actividades disponibles para los turistas que decidieron visitar los territorios en flor. Los destinos miembros del Club España en Floración aprovecharon esta ocasión para compartir sus ofertas y sus particularidades, creando una atmósfera de colaboración y promoción mutua.
Durante los días dirigidos al público final, los visitantes pudieron disfrutar de una amplia gama de actividades y propuestas. Además de Florabot y el quiz interactivo, hubo degustaciones de productos artesanales representativos de las regiones en flor, como el pacharán navarro o los tradicionales dulces muleñicos.
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